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【金年会 金字招牌诚信至上Vip】逆卷而上,一汽奥迪坚持以长期主义破局

来源:金年会·诚信至上金字招牌  更新时间:2024-07-18 12:12:46


6月下旬,逆卷而上当整个汽车界都被焦虑和“内卷”笼罩时,汽奥期主一汽奥迪却与刘德华一起,迪坚用一部温馨的持长短视频《与时间同行》,像一股清流,义破提醒我们在这个加速的逆卷而上金年会 金字招牌诚信至上Vip世界里,要摒弃浮躁,汽奥期主学会放慢脚步,迪坚在正确的持长事上“浪费时间”。其实,义破一汽奥迪的逆卷而上营销,一直秉持长期主义思维,汽奥期主不求速成,迪坚将时间花在了正确的持长人和事上。

摒弃浮躁,义破用长期主义对抗行业“内卷”

在这个快节奏的金年会体育平台官网时代,汽车行业似乎被一股“卷”的浪潮所覆盖,从拼价格、比配置,到赛速度、争流量,甚至老板们也纷纷下场直播带货。这样的竞争,让人感到既紧张又疲惫,仿佛每一步都要小心翼翼,生怕错过了什么。但真正的竞争就像比赛,从来都不是一蹴而就的,它需要的是持之以恒的决心和稳健的步伐。就像一汽奥迪所倡导及展现的那样,坚持长期主义,金年会网页版登录入口才能在波涛汹涌的市场中稳稳航行。

在注意力经济时代,与名人合作,成为品牌占据消费者心智的有效手段,刘德华、谢霆锋等有着巨大影响力的名人,纷纷成为各大企业争抢的资源,而选择怎样的形式与他们合作,却成为一门营销哲学。

自2022年携手刘德华,邀请其作为A8L代言人以来,一汽奥迪的营销从未拘泥于单纯产品的维度,而是以更高的品牌思维锐化产品营销,时刻保持与用户的同频共振,让用户在获得精神鼓励和情绪价值的同时,对奥迪品牌的价值观有了更深的认知。

一系列摒弃浮躁的举措,堪称汽车营销界的妙手。其中不仅仅是对市场趋势的敏锐把握,更是对一汽奥迪品牌价值的深度挖掘和创新表达。

拥抱变化,以深度体验占领用户心智

面对市场的变化,一汽奥迪并没有墨守成规,而是以更加年轻化、生活化和用户化的姿态,积极拥抱变化。无论是为年轻人打造的“未来引力场”,还是与王一博的合作,抑或是跨界动漫、电竞的尝试,一汽奥迪总能找到与年轻心灵对话的方式,让品牌不只是冷冰冰的标志,而是充满活力的朋友。它还特别注重高端体验的营造,以及与用户建立直接而深入的联系,让每一位用户都能感受到品牌的关怀与尊重。

比如:针对旅行车的特质,一汽奥迪打造了奥迪旅行车双面人生之旅体验IP,并连续三年,站在“宇宙观”“人生观”“处世观”的不同维度,为用户带来了不一样的精神力量与生命感悟。

不仅如此,传承百年运动基因的一汽奥迪还为用户打造一系列赛道体验活动,涵盖赛车、赛事、赛道的方方面面,展示奥迪RS系列产品的极致性能魅力。去年,奥迪车队RS Q e-tron再度征战达喀尔拉力赛,让奥迪电力驱动技术得到充分验证,展示奥迪品牌全面电动化的决心与实力。

精准聚焦,以用户思维触达不同圈层

面对近些年多触点、短链路的传播环境变化,以及消费者对品牌的“互动性、代入感”强诉求,一汽奥迪在渠道上与用户直连,打造“一汽奥迪App”作为用户核心阵地只是基本操作,还通过奥迪官方俱乐部公众号聚焦用户生活,借助TRON星球小程序直达电动化用户群体,更有奥迪出行公众号提供更广泛出行生态的服务,可以说全方位、多领域降低了用户与品牌的沟通门槛。

不仅如此,一汽奥迪还不断深入用户圈层深耕细作,刷新大众对于品牌的认知。比如年轻人钟爱的电竞领域,一汽奥迪从最初的边缘化探索,到当下深度合作电竞俱乐部、冠名WBG英雄联盟分部等,触及电竞核心合作层级,与年轻人玩在一起,成为汽车行业在电竞领域的头号玩家。

此外,在产品投放上,一汽奥迪也在顺应用户的多元需求,为他们着想。不管是奥迪A系列、Q系列等产品谱系,还是RS等性能车系列,都有面向用户的车型。即使是作为旗舰产品的奥迪A8L,也有4.0T、3.0T、2.0T不同动力版本来匹配不同用户的需求,给青年提前一步实现自我梦想的机会。而针对新能源用户群体,一汽奥迪则以独立的新能源车营销机构为核心,打造新能源车专属的一体化用户运营平台,重塑用户豪华价值,以进取电动形象汇聚用户群体。

据悉,一汽奥迪今年将突破900万用户基盘,再次刷新中国豪华合资车企的纪录,与一代又一代用户携手成长。

在一汽奥迪看来,好的营销就是在正确的“浪费”时间,在新竞争形势下找到自己的“inner peace”,在一个更加有序的节奏中、基调下建设品牌,攻坚市场。近期,行业中如一汽体系、上汽大众等企业纷纷调整领导层,旨在通过人才流动继续强化企业的营销攻势。而一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强也位列其中,将调任至一汽红旗,全面负责品牌营销及用户运营等方面的工作,相信一汽奥迪的成功营销经验,也将赋能一汽红旗的品牌建设与市场营销。

 


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